Колледж B&D · семестровый проект · 2026

бренд одежды и снаряжения
для туризма

Исследование · Нейминг · Логотип · Мини-брендбук
↓
01 — идея

метка
на тропе

На туристических маршрутах путь отмечают краской на деревьях — простыми прямоугольными метками. Они не кричат, но им доверяешь: метка значит, что ты на верном пути.

Blaze — так по-английски называется такая метка. Бренд берёт на себя её роль: быть первой меткой на маршруте для тех, кто только начинает ходить в походы.

позиционирование
надёжность, как у снаряжения для профи, и живая, тёплая подача для новичков
Красная прямоугольная метка краской на стволе берёзы у лесной тропы
метка на тропе
метка «начало маршрута»
мудборд

тёплая природа, кора и мох, метки краской, ткань и бирки. палитра: кора, метка, берёста, уголь

референсы — что берём у других
  • метки на тропах: форма и цвет
  • знаки навигации: единая система
  • бирки и упаковка: материал и печать
  • типографика: плотный гротеск
  • сайт-конструктор: выбор по шагам
  • фото: живая природа без глянца
02 — конкуренты

конкуренты

пять российских outdoor-брендов: от профи-снаряжения до масс-маркета

1
Sivera
sivera.ru
своё производство и техничность
подача «для своих»
2
Red Fox
redfox.ru
легенда альпинизма, Gore-Tex
экспедиционный образ
3
Bask
bask.ru
эксперты по морозу
узкая «холодная» ассоциация
4
Сплав
splav.ru
всё в одном месте
размытый образ
5
Outventure
sportmaster.ru
доступно и везде
без характера

профи-бренды говорят с опытными, массовые просто продают. свободна ниша: надёжное снаряжение с тёплой подачей и заботой о новичке

03 — аудитория

целевая аудитория

новички в туризме 20–45 лет, в основном городские жители: хотят выбраться на природу, но не знают, что брать и с чего начать

первый поход
20–30 лет · студенты, молодые специалисты

идут на выходные с друзьями, бюджет ограничен, боятся ошибиться со снаряжением

городской путешественник
28–40 лет · доход средний и выше

ценит качество и дизайн, выбирается в леса и парки, одежда нужна и в городе

семья и друзья
30–45 лет · организуют выходные на природе

важны надёжность и простота: собрать всех и ничего не забыть

что их беспокоит: не понимают, что брать · боятся переплатить · бренды для профи пугают · нужна вещь для леса и города

04 — ценности

ценности

надёжность

вещь, которой доверяешь на маршруте: технические материалы, проверенные швы, честные характеристики

простота

без лишних вопросов: сами подскажем, что взять, и объясним, как работают слои одежды

забота

о новичке и о природе: вещи на годы, уход и ремонт вместо «купил и выбросил»

тепло

живая человеческая подача вместо холодной техничности: бренд как друг, который идёт рядом

главная идея: метка на тропе — знак, которому доверяешь, что ты на верном пути

05 — услуги

услуги

каталог

одежда и снаряжение для походов: от термобелья до палаток, с понятными описаниями

конструктор похода

выбираете маршрут, сезон и опыт, сайт собирает комплект по слоям

паспорт вещи по QR

код на бирке открывает состав, уход и подходящие маршруты

доставка с примеркой

несколько размеров на выбор дома, лишнее возвращаете

уход и ремонт

пропитка мембраны, замена молний, советы по уходу за вещами

гид по маршрутам

подборки лёгких маршрутов для новичков: на сайте и в печатном зине

06 — нейминг

нейминг

искали название в тропе, природе и движении, а потом в коротких придуманных словах

тропа и метки
  • Blaze
  • Cairn
  • Waymark
  • Switchback
природа и рельеф
  • Alpen
  • Taiga
  • Moraine
  • Basecamp
движение
  • Roam
  • Ascent
  • Stride
  • Kindle
короткие придуманные
  • Norr · Oro
  • Vask · Pika
  • Kova · Nuun
  • Alto · Trek-O
Blaze

легко читается, есть смысл (метка на дереве, огонь) и готовая графическая идея для логотипа

Cairn

пирамидка из камней на тропе: хорошо рисуется и звучит

Waymark

близок к Blaze по смыслу: «указатель пути»

метка на тропе

blaze — это засечка или краска на дереве, которая показывает дорогу. и ещё «пламя»

читается сразу

короткое, звучит ясно, легко запомнить и написать

сразу рисуется

в слове уже есть готовая графическая идея: одна буква становится меткой

07 — логотип

логотип

две линии, которые дошли до знака: камни на тропе и метка на дереве

Caırn
Cairnтри красных камня вместо точки над «i», пирамидка как знак на тропе
blaze
blazeбуква «l» стала красной меткой: знак живёт внутри слова

выбрана идея blaze: красная «l» осталась, а само слово потом перерисовано вручную

финальный вариант
буква l — метка на тропе и единственный цветной элемент знака логотип нарисован вручную и не набирается шрифтом
основная — на коричневом
основная — на светлом
одноцветная тёмная — вышивка, гравировка, штамп
одноцветная светлая — тиснение, печать в один цвет
модуль mширина метки = толщина штрихов
охранное поле2m со всех сторон
мин. размер25 мм в печати, 100 px на экране
сетка — толщина штриха задаёт все остальные размеры
1 модуль (m)толщина штриха «b» и «l» — единица для всего знака
один круг«a», «e» и чаша «b» — круги одного диаметра: 3,75 модуля
5 : 4высота «b» и «l» = 1,25 круга, все буквы на одной базовой линии
равные просветырасстояния между буквами одинаковые, поэтому слово читается ровно
08 — цвета

цвета

кора
основной фон
HEX #5E4A38
RGB 94 · 74 · 56
CMYK 0 · 21 · 40 · 63
метка
только акцент
HEX #D8452B
RGB 216 · 69 · 43
CMYK 0 · 68 · 80 · 15
берёста
светлый фон, текст
HEX #F4EFE6
RGB 244 · 239 · 230
CMYK 0 · 2 · 6 · 4
уголь
текст, одноцветный знак
HEX #2B2B2B
RGB 43 · 43 · 43
CMYK 0 · 0 · 0 · 83
пропорции на носителях
09 — типографика

типографика

Montserrat

бесплатный гротеск с кириллицей, близкий по духу к геометрии логотипа

Bold — заголовки
SemiBold — подписи, кнопки
Regular — основной текст
Аа Бб Вв Жж Ыы
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
0123456789 — «» ! ? %

первый поход —
без лишних вопросов

Соберите комплект под маршрут, сезон и опыт — мы подскажем, что взять и как надевать слои.

собрать поход
10 — система меток

система меток

все метки собраны из одного модуля — красной буквы l

старт
начало маршрута, фирменный акцент
прямо
продолжить, далее
направо
вперёд, следующий шаг
налево
назад, предыдущий шаг
финиш
итог, комплект собран

применение: навигация на сайте, упаковка, указатели в магазине, узор на носителях

11 — носители

носители

сканируй — собери поход
бирка с QR-кодом
каталого брендесобрать поход
шаг 1 из 5
куда идём?
горылесводастепь
назад
далее
конструктор похода на сайте: метки поворота работают как кнопки
12 — как нельзя

как нельзя

не менять цвет метки
не растягивать и не сжимать
не добавлять горы и иконки
не ставить на фон без контраста
документы проекта

скачать PDF

Исследование · 18 страниц · конкуренты · аудитория · ценности · услуги · мудборд · референсы · нейминг · логотип
Мини-брендбук · 11 страниц · идея · логотип · версии · построение · цвета · типографика · система меток · носители · как нельзя

↓ исследование ↓ мини-брендбук